Month: February 2016

  • Brand Architecture | Branding Strategy

    Dalam mengevaluasi strategi arsitektur merek, dapat dikemukakan beberapa pertanyaan: apa saja peran portofolio merek; apakah merek memiliki potensi untuk dibuat ekstensi merek; apa keuntungan dari pengaturan merek yang berbeda. Istilah ‘branding strategy‘ digunakan untuk membuat keputusan tentang: Jumlah tingkatan merek yang akan dilaksanakan (satu, dua atau bahkan tiga?); Peran perusahaan dalam komunikasi nilai produk Pengaturan…

  • Promosi | Marketing Mix

    Promosi merupakan salah satu faktor penentu kesuksesan suatu program pemasaran. pada hakikatnya, promosi dalam bauran pemasaran 4P ini merupakan bentuk komunikasi pemasaran terpadu (silakan pelajari artikel tersebut & jawab diskusi yang ada). Menurut Tjiptono (1997), komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, membujuk atau mempengaruhi serta mengingatkan target audiences terhadap produk atau jasa sehingga mereka…

  • Place | Marketing Mix

    Gambar di bawah menunjukkan bagaimana menggunakan perantara dapat mengurangi jumlah pekerjaan yang harus dilakukan oleh kedua produsen dan konsumen. Gambar A menunjukkan tiga produsen, masing-masing menggunakan pemasaran langsung untuk menjangkau tiga kelompok pelanggan. Sistem ini membutuhkan sembilan kontak yang berbeda. Gambar B menunjukkan tiga produsen bekerja melalui satu distributor, yang kontak tiga pelanggan. Sistem ini hanya…

  • Price | Marketing Mix

    Value is more expensive than price – Toba Beta   Dalam arti sempit, harga menurut Kotler & Armstrong (2012) adalah jumlah uang yang dibebankan untuk produk atau layanan. dalam pengertian lebih luas, harga adalah jumlah dari semua nilai-nilai yang pelanggan serahkan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa. Oleh karena itu, harga dimasukkan…

  • Produk | Marketing Mix

    Don’t find customers for your products, Find products for your customers Seth Godin   Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk daya tarik, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang bisa memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan. Produk dalam lingkup pemasaran dapat berupa barang fisik seperti baju, sandal, telepon selular, sepeda motor dan sebagainya. Dapat pula…

  • Marketing Mix

    Bauran pemasaran atau yang lebih akrab disebut “Marketing Mix” merupakan perangkat alat pemasaran yang digunakan suatu perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran (Kotler dan Armstrong, 2012). Bauran pemasaran terdiri dari segala sesuatu yang perusahaan dapat lakukan untuk mempengaruhi permintaan produknya. Untuk suatu barang fisik, marketing mix dikenal dengan istilah 4P, terdiri dari…

  • Diferensiasi dan Positioning

    Setelah perusahaan menentukan segmen mana yang akan dibidik, langkah selanjutnya adalah menetapkan melakukan diferensiasi dan menentukan posisi/ positioning. Diferensiasi menurut Kotler (2000) adalah tindakan merancang perbedaan berarti untuk membedakan tawaran dengan pesaingnya. Oleh karena itu, perusahaan harus memikirkan Unique Selling Proposition (USP) agar terdiferensiasi. Positioning dikemukakan  oleh pakar advertising, Al Ries & Jack Trout. Positioning adalah apa…

  • Penetapan Target Market

    Sebagaimana telah dibahas pada postingan sebelumnya, segmentasi adalah tindakan membagi pasar menjadi kelompok pembeli berbeda dengan kebutuhan, karakteristik, atau perilaku berbeda yang mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran terpisah (Kotler & Armstrong, 2008). Menurut Kotler (2000), agar dapat berguna, segmen-segmen pasar harus: ­Terukur: terutama daya beli ­Dapat diakses: segmen tersebut terjangkau & dapat dilayani ­Substansial: cukup…

  • Kriteria Pemilihan Brand Elements

    Pemasar memiliki banyak pilihan tentang jumlah dan sifat dari brand elements (unsur-unsur merek) yang dapat digunakan dalam menciptakan sebuah brand untuk mengidentifikasi produknya. Berdasarkan definisi AMA mengenai brand, kunci untuk menciptakan sebuah brand adalah pemilihan nama, logo, simbol, desain kemasan, atau karakteristik lainnya yang mengidentifikasi produk dan membedakannya dari produk lain yang sejenis. Komponen-komponen dari merek…