wirania swasty

co-branding

Jpeg

Chitato rasa Mi goreng

Bagi yang suka cemilan, tentunya sudah pernah coba Chitato rasa Indomie Mi goreng dong? Kripik yang diproduksi oleh Indofood ini mengeluarkan varian rasa terbaru yaitu rasa Mi goreng! Indomie rasa Mi Goreng  sendiri memang cukup populer terutama buat anak kost yang ingin masak secara praktis. Ketika Indofood mengeluarkan Chitato rasa Indomie Mi goreng, tentunya inovasi rasa ini menambah keingintahuan khalayak, yang ingin mencoba sensasi makan mie goreng dalam bentuk kripik! Strategi ini dalam ilmu branding dikenal dengan istilah co-branding.

Co-branding disebut juga brand bundling atau brand aliansi. Strategi branding yang satu ini terjadi ketika dua brand atau lebih  digabungkan menjadi satu produk bersama atau dipasarkan bersama-sama dalam beberapa cara.[i] Lalu, apa sih keuntungannya? Jelas, dengan menerapkan strategi branding ini, keuntungan utama adalah produk dapat diposisikan secara unik dan membuat poin-perbedaan atau unique selling proportition  yang lebih menarik daripada merek yang ada sebelumnya. Tentu saja hal ini dapat membuka kesempatan dalam meraih pelanggan baru serta  meningkatkan penjualan yang lebih besar.

Pertanyaan selanjutnya adalah bagaimana membuat co-brand yang kuat. Kedua merek yang ada, dalam kasus ini Chitato dan Indofood, harus memiliki brand awareness yang memadai; asosiasi yang cukup kuat dan unik; serta memiliki judgment dan feeling pelanggan yang positif. Agar program pemasaran gabungan dapat dimaksimalkan, yang paling penting adalah kesesuaian antara kedua merek, yang dibundling tersebut. Dengan demikian, strategi ini dapat meminimalkan kerugian yang mungkin timbul. [ii] Contoh lain dari co-brand ini adalah Rinso-Molto yang dikeluarkan oleh Unilever.

 

Diskusi

Sebutkan produk atau service lain yang menggunakan strategi branding co-branding ini?

 

[i] Keller, Kevin Lane, 2013. Strategic Brand Management 4th Global Ed. Boston: Pearson

[ii] Rao, Akshay R. 1997. “Strategic Brand Alliances,” Journal of Brand Management 5, no. 2 : 111–119.

Promosi | Marketing Mix

Promosi merupakan salah satu faktor penentu kesuksesan suatu program pemasaran. pada hakikatnya, promosi dalam bauran pemasaran 4P ini merupakan bentuk komunikasi pemasaran terpadu (silakan pelajari artikel tersebut & jawab diskusi yang ada). Menurut Tjiptono (1997), komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha…

Place | Marketing Mix

Gambar di bawah menunjukkan bagaimana menggunakan perantara dapat mengurangi jumlah pekerjaan yang harus dilakukan oleh kedua produsen dan konsumen. Gambar A menunjukkan tiga produsen, masing-masing menggunakan pemasaran langsung untuk menjangkau tiga kelompok pelanggan. Sistem ini membutuhkan sembilan kontak yang berbeda. Gambar…

Price | Marketing Mix

Value is more expensive than price – Toba Beta   Dalam arti sempit, harga menurut Kotler & Armstrong (2012) adalah jumlah uang yang dibebankan untuk produk atau layanan. dalam pengertian lebih luas, harga adalah jumlah dari semua nilai-nilai yang pelanggan…

Produk | Marketing Mix

Don’t find customers for your products, Find products for your customers Seth Godin   Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk daya tarik, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang bisa memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan. Produk dalam lingkup pemasaran…

Marketing Mix

Bauran pemasaran atau yang lebih akrab disebut “Marketing Mix” merupakan perangkat alat pemasaran yang digunakan suatu perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran (Kotler dan Armstrong, 2012). Bauran pemasaran terdiri dari segala sesuatu yang perusahaan dapat lakukan untuk…

Diferensiasi dan Positioning

Setelah perusahaan menentukan segmen mana yang akan dibidik, langkah selanjutnya adalah menetapkan melakukan diferensiasi dan menentukan posisi/ positioning. Diferensiasi menurut Kotler (2000) adalah tindakan merancang perbedaan berarti untuk membedakan tawaran dengan pesaingnya. Oleh karena itu, perusahaan harus memikirkan Unique Selling…

Penetapan Target Market

Sebagaimana telah dibahas pada postingan sebelumnya, segmentasi adalah tindakan membagi pasar menjadi kelompok pembeli berbeda dengan kebutuhan, karakteristik, atau perilaku berbeda yang mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran terpisah (Kotler & Armstrong, 2008). Menurut Kotler (2000), agar dapat berguna, segmen-segmen pasar…