-
Penetapan Target Market
Sebagaimana telah dibahas pada postingan sebelumnya, segmentasi adalah tindakan membagi pasar menjadi kelompok pembeli berbeda dengan kebutuhan, karakteristik, atau perilaku berbeda yang mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran terpisah (Kotler & Armstrong, 2008). Menurut Kotler (2000), agar dapat berguna, segmen-segmen pasar harus: Terukur: terutama daya beli Dapat diakses: segmen tersebut terjangkau & dapat dilayani Substansial: cukup…
-
Segmentasi Pasar Konsumen
“Jangan membeli pangsa pasar. Pikirkan bagaimana mendapatkannya” – Kotler, 2000 Perusahaan tahu bahwa mereka tidak dapat melayani semua pembeli di pasar mereka, atau setidaknya tidak kepada semua pembeli dengan cara yang sama.Di sisi lain, pembeli juga banyak, tersebar luas, dan mempunyai kebutuhan dan cara pembelian yang sangat beragam. Oleh karena itu diperlukanlah pemasaran sasaran, di mana pemasar mengidentifikasi…