-
Brand Identity
Unsur merek (baik itu nama, simbol, logo/ logotype, slogan, lagu, warna, desain kemasan) bersama-sama mengidentifikasi dan membedakan merek di benak pelanggan. Sama halnya dengan kepribadian manusia yang dapat tercermin dalam tanda tangan; esensi merek dan citra diri dapat tercermin dalam simbol.[i] Ketika perusahaan mengubah logo, biasanya berarti bahwa baik perusahaan atau merek akan segera berubah. Personal brand sekalipun harus…
-
Brand Architecture | Branding Strategy
Dalam mengevaluasi strategi arsitektur merek, dapat dikemukakan beberapa pertanyaan: apa saja peran portofolio merek; apakah merek memiliki potensi untuk dibuat ekstensi merek; apa keuntungan dari pengaturan merek yang berbeda. Istilah ‘branding strategy‘ digunakan untuk membuat keputusan tentang: Jumlah tingkatan merek yang akan dilaksanakan (satu, dua atau bahkan tiga?); Peran perusahaan dalam komunikasi nilai produk Pengaturan…
-
Kriteria Pemilihan Brand Elements
Pemasar memiliki banyak pilihan tentang jumlah dan sifat dari brand elements (unsur-unsur merek) yang dapat digunakan dalam menciptakan sebuah brand untuk mengidentifikasi produknya. Berdasarkan definisi AMA mengenai brand, kunci untuk menciptakan sebuah brand adalah pemilihan nama, logo, simbol, desain kemasan, atau karakteristik lainnya yang mengidentifikasi produk dan membedakannya dari produk lain yang sejenis. Komponen-komponen dari merek…
-
Why Brand is Matter?
Mengapa merek itu penting? Fungsi apa yang merek lakukan yang membuatnya begitu berharga? Terdapat dua perspektif untuk mengungkap nilai merek yaitu bagi konsumen maupun perusahaan/ pemegang merek itu sendiri. Peran Brand bagi Konsumen Sesuai dengan definisi brand menurut AMA, brand dalam hal ini mengidentifikasi sumber atau pembuat produk. Selain itu, peran brand bagi konsumen adalah menyederhanakan pengambilan keputusan dalam memilih suatu produk. Yang paling penting,…
-
What is Brand?
Sejarah istilah brand berawal dari tanda yang dibuat menggunakan besi panas untuk menandai hewan ternak guna membedakannya dari hewan ternak milik orang/ peternakan lain. Seiring persaingan industri yang menciptakan berbagai pilihan tak terbatas, perusahaan mencari berbagai cara untuk berhubungan dengan pelanggan. Mari kita mulai mengenal definisi merek. Menurut American Marketing Association (AMA)[i], merek adalah “nama, istilah, tanda, simbol,…