Buku Branding: Memahami dan Merancang Strategi Merek ini menguraikan wawasan mengenai cara mencapai tujuan merek. Merek yang dibahas dalam buku ini sebagian besar merupakan merek-merek lokal dan juga merek global yang populer. Buku Branding: Memahami dan Merancang Strategi Merek ini dapat diterapkan untuk semua jenis usaha/ bisnis. Dalam buku…
Berbekal dari beberapa pengalaman membina Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di kota Bandung dan Cimahi; dipadukan dengan teori yang diperdalam ketika menyusun thesis mengenai pengembangan bisnis model, tersusunlah sebuah penelitian yang dipublikasikan dalam jurnal the Winners yang diterbitkan Universitas Bina Nusantara…
Artikel ini merupakan isi materi pelatihan “Membangun Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian Masyarakat Akan Hasil Produksi Pertanian Melalui Kemasan”. Pelatihan yang merupakan salah satu program Pengabdian kepada Masyarakat Telkom University ini diadakan bagi Inkubator Usaha Tani (IUT) di Balai Besar Pelatihan…
Bagi yang suka cemilan, tentunya sudah pernah coba Chitato rasa Indomie Mi goreng dong? Kripik yang diproduksi oleh Indofood ini mengeluarkan varian rasa terbaru yaitu rasa Mi goreng! Indomie rasa Mi Goreng sendiri memang cukup populer terutama buat anak kost yang…
Unsur merek (baik itu nama, simbol, logo/ logotype, slogan, lagu, warna, desain kemasan) bersama-sama mengidentifikasi dan membedakan merek di benak pelanggan. Sama halnya dengan kepribadian manusia yang dapat tercermin dalam tanda tangan; esensi merek dan citra diri dapat tercermin dalam simbol.[i] Ketika perusahaan…
Dalam mengevaluasi strategi arsitektur merek, dapat dikemukakan beberapa pertanyaan: apa saja peran portofolio merek; apakah merek memiliki potensi untuk dibuat ekstensi merek; apa keuntungan dari pengaturan merek yang berbeda. Istilah ‘branding strategy‘ digunakan untuk membuat keputusan tentang: Jumlah tingkatan merek…
Promosi merupakan salah satu faktor penentu kesuksesan suatu program pemasaran. pada hakikatnya, promosi dalam bauran pemasaran 4P ini merupakan bentuk komunikasi pemasaran terpadu (silakan pelajari artikel tersebut & jawab diskusi yang ada). Menurut Tjiptono (1997), komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha…
Gambar di bawah menunjukkan bagaimana menggunakan perantara dapat mengurangi jumlah pekerjaan yang harus dilakukan oleh kedua produsen dan konsumen. Gambar A menunjukkan tiga produsen, masing-masing menggunakan pemasaran langsung untuk menjangkau tiga kelompok pelanggan. Sistem ini membutuhkan sembilan kontak yang berbeda. Gambar…
Value is more expensive than price – Toba Beta Dalam arti sempit, harga menurut Kotler & Armstrong (2012) adalah jumlah uang yang dibebankan untuk produk atau layanan. dalam pengertian lebih luas, harga adalah jumlah dari semua nilai-nilai yang pelanggan…
Don’t find customers for your products, Find products for your customers Seth Godin Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk daya tarik, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang bisa memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan. Produk dalam lingkup pemasaran…