Bauran pemasaran atau yang lebih akrab disebut “Marketing Mix” merupakan perangkat alat pemasaran yang digunakan suatu perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran (Kotler dan Armstrong, 2012). Bauran pemasaran terdiri dari segala sesuatu yang perusahaan dapat lakukan untuk…
Setelah perusahaan menentukan segmen mana yang akan dibidik, langkah selanjutnya adalah menetapkan melakukan diferensiasi dan menentukan posisi/ positioning. Diferensiasi menurut Kotler (2000) adalah tindakan merancang perbedaan berarti untuk membedakan tawaran dengan pesaingnya. Oleh karena itu, perusahaan harus memikirkan Unique Selling…
Sebagaimana telah dibahas pada postingan sebelumnya, segmentasi adalah tindakan membagi pasar menjadi kelompok pembeli berbeda dengan kebutuhan, karakteristik, atau perilaku berbeda yang mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran terpisah (Kotler & Armstrong, 2008). Menurut Kotler (2000), agar dapat berguna, segmen-segmen pasar…
Pemasar memiliki banyak pilihan tentang jumlah dan sifat dari brand elements (unsur-unsur merek) yang dapat digunakan dalam menciptakan sebuah brand untuk mengidentifikasi produknya. Berdasarkan definisi AMA mengenai brand, kunci untuk menciptakan sebuah brand adalah pemilihan nama, logo, simbol, desain kemasan, atau…
Mengapa merek itu penting? Fungsi apa yang merek lakukan yang membuatnya begitu berharga? Terdapat dua perspektif untuk mengungkap nilai merek yaitu bagi konsumen maupun perusahaan/ pemegang merek itu sendiri. Peran Brand bagi Konsumen Sesuai dengan definisi brand menurut AMA, brand dalam hal ini mengidentifikasi sumber atau…
Sejarah istilah brand berawal dari tanda yang dibuat menggunakan besi panas untuk menandai hewan ternak guna membedakannya dari hewan ternak milik orang/ peternakan lain. Seiring persaingan industri yang menciptakan berbagai pilihan tak terbatas, perusahaan mencari berbagai cara untuk berhubungan dengan pelanggan. Mari kita…
Pasar bisnis dapat disegmentasi dengan menggunakan beberapa variabel. Bonoma dan Shapiro (1983) dalam Kotler (2000) mengusulkan segmentasi pasar bisnis dengan menggunakan variabel-variabel sebagai berikut: DEMOGRAFIS Industri Industri mana yang harus dilayani? Ukuran perusahaan Besar, sedang, kecil Lokasi Wilayah geografi VARIABEL…
“Jangan membeli pangsa pasar. Pikirkan bagaimana mendapatkannya” – Kotler, 2000 Perusahaan tahu bahwa mereka tidak dapat melayani semua pembeli di pasar mereka, atau setidaknya tidak kepada semua pembeli dengan cara yang sama.Di sisi lain, pembeli juga banyak, tersebar luas, dan mempunyai kebutuhan…
Lingkungan pemasaran terdiri dari semua pelaku dan kekuatan yang mempengaruhi kemampuan perusahaan untuk melakukan transaksi bisnis secara efektif dengan pasar sasarannya. Perusahaan yang sukses biasanya mampu mengenali dan tanggap akan kebutuhan pasar; seperti menawarkan makanan rendah lemak, mobil bertenaga surya,…
“Masa depan bukannya di depan kita, melainkan sudah terjadi” – Philip Kotler, 2000 Pemasaran di abad 21 Definisi pemasaran sebagaimana diungkapkan oleh Kotler (2000) adalah proses sosial yang di dalamnya individu / kelompok mendapatkan apa yang dibutuhkan/ diinginkan dengan menciptakan,…